A água líquida é a base fundamental para a existência da vida. Aparentemente abundante no Universo, na Terra ela vai se tornando cada vez mais escassa e disputada, seja pelo passivo ambiental das atividades humanas que deteriora sua qualidade, seja pelo próprio crescimento da demanda. O ciclo que a água faz dentro do nosso planeta, passando do estado líquido para o gasoso e novamente para o líquido, é o que determina sua qualidade e disponibilidade para as atividades humanas.

A Certificação de Água ou Hídrica, é uma ferramenta empresarial de marketing ambiental, demonstrando o comportamento adequado das empresas no gerenciamento dos impactos que suas atividades tem na manutenção da qualidade e da quantidade desse líquido, que encontra-se à disposição dos ecossistemas e da sociedade.

Se por um lado são recolhidas taxas referentes aos sistemas de transmissão de água e captação e tratamento de seus resíduos, de outro não são ressarcidas as Prestações de Serviços Ambientais feitas pelos ecossistemas, por onde esse precioso líquido passa antes de retornar aos reservatórios. Avaliar adequadamente a escala e valor dos serviços ambientais relacionados com a água, prestados pelos diferentes ecossistemas, é uma forma de reconhecer e justificar a continuidade desses efeitos positivos, assim como de compensar e neutralizar eventuais efeitos negativos que os negócios possam ter.

O desafio de desenvolver e implantar uma estratégia de marketing ambiental adequada para neutralizar a Pegada Hídrica dos negócios, é uma oportunidade para que os serviços ambientais de manutenção da qualidade e quantidade da água prestados pelos ecossistemas, sejam reconhecidos e remunerados adequadamente. Essa atividade gera um resultado altamente positivo para a água, que pode vir a ser uma marca na gestão ambiental das empresas.

OBJETIVO: Evidenciar o papel da água na sociedade e os passivos ambientais gerados pelo seu uso pelas atividades humanas, demonstrando ainda as formas de reduzir e neutralizar os efeitos negativos, que podem gerar créditos de água para os produtores rurais e certificados de neutralização hídrica para as empresas. O treinamento também irá proporcionar condições básicas para a realização de inventários e projetos de neutralização de impactos negativos do uso da água nas empresas, assim como demonstrar o papel do marketing na promoção dessas atividades. Vão ser demonstrados vários estudos de caso no mundo e no Brasil.

PÚBLICO-ALVO: Cooperativas do agronegócio, Federações de indústria, Prefeituras municipais, secretarias de meio ambiente. Empresários, diretores e gerentes de empresas de todos os setores, profissionais da área rural e ambiental, dos setores de energia, construção, transportes, indústria, resíduos, agricultura e florestas. Encarregados de departamentos de marketing das empresas, professores, estudantes e o público em geral. Gestores públicos e privados interessados no tema das mudanças globais e dos mercados de serviços ambientais, especialmente aqueles relacionados com a água.

P R O G R A M A

Módulo I: Água

Água no Universo;

Água na Terra;

As Plantas e a Água;

Ciclo da Água;

Os Ecossistemas e a Água;

A Agricultura e a Água;

As Mudanças Climáticas Globais e a Água;

Água Virtual, Água Verde, Água Azul e Água Cinza - conceitos.

Módulo II: Pagamentos por Serviços Ambientais de Água

O Passivo Ambiental Relacionado ao Uso da Água;

Aspectos Gerais de PSA de Água;

Ações Institucionais Mundiais;

Ações Institucionais Brasileiras;

PSA de Água no Mundo - estudos de caso;

PSA de Água na América Latina - estudos de caso;

PSA de Água no Brasil - estudos de caso: Programa Produtor de Água.

Módulo III: Inventários e Neutralização de Pegada Hídrica

Riscos para os Negócios;

Pegada Hídrica;

Inventário de Pegada Hídrica;

Neutralização de Pegada Hídrica;

Certificação de Pegada Hídrica;

Estudos de Caso.

Módulo IV: Perspectivas de Futuro

PSA no Futuro;

Projeção da Demanda por Água;

Tecnologias;

Aspectos Regulatórios e Econômicos.